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El verano, las cervezas
y el Turismo Sostenible de Bajo Impacto (TUSBI)
El verano, las cervezas
y el Turismo Sostenible de Bajo Impacto (TUSBI)
Y llegó el verano. Y con la estival y calurosa estación, también llegan las campañas de publicidad de las refrescantes cervezas, cada vez mejores (las campañas, digo), con esos anuncios sugerentes, de música pegadiza, pasarelas de gente guapa y joven, amplias sonrisas, con ganas de vivir y de pasarlo bien, de ser felices.
Sobre algunos de estos anuncios se podría hablar largo y tendido, y quizás algunos expertos publicistas algún día escriban libros y manuales sobre los spots cerveceros. Estas narraciones con imágenes, pequeños cortos de cine o auténticos videoclips musicales, suponen verdaderos estudios de mercadotecnia de su potencial consumo, y la verdad es que están muy bien conseguidos, estéticamente hablando, porque transmiten mensajes muy interesantes y positivos, y porque de verdad que entran ganas de tomarse una cervecita bien fría.Y todo esto para acabar hablando quizás de otros asuntos, que aunque no más trascendentes, si parecen un poco más trabajados. Verán, la cerveza nuestra (aunque de capital extranjero de origen holandés y convertida en multinacional), sí, la de la Cruz del Campo, no deja de sorprendernos gratamente con sus campañas de publicidad. Esta temporada, por ejemplo, juega con el mensaje de Norte y Sur, no perder el Sur, todos necesitamos un poco de Sur para no perder el Norte. Se trata de una clara apuesta por una actitud ante la vida, sin hacer diferencias ni marcar distancias entre ambos puntos, sino todo lo contrario, entendiéndolos como complementarios y necesarios a más no poder, y muy interesante de comentar.
Digo que me parece muy acertada la campaña además porque me ha gustado mucho el juego de palabras que realiza y la idea que representa en positivo de una localización geográfica. Y me gusta porque coincide con una reflexión de mi admirada Matilde Asensi cuando en su novela Todo bajo el Cielo (Editorial Planeta, 2006) dice que los chinos “consideran que el punto cardinal principal es el Sur (hacia donde señalan sus brújulas, al contrario que las nuestras) y, por este motivo, orientan en esa dirección las puertas delanteras de sus casas y de sus ciudades. El norte por lo tanto, es la parte de atrás en la concepción china del espacio”.
A estas alturas no esperaba encontrar una conexión entre la cerveza de la Tierra y el gigante asiático, pero cosas más sorprendentes se han visto, como la definición y cuño de nuevo concepto realizado en esta humilde colaboración, el llamado Turismo Sostenible de Bajo Impacto (TUSBI), una modalidad de turismo muy de moda este verano donde la imaginación debe hacer frente a la crisis, y en el que se revalorizan las redes sociales reales (por ejemplo apartamentos de amigos y familiares), neveras playeras con mobiliario anexo incluido, tortillas y filetes empanados, bebidas fresquitas y frutas del tiempo, contadísimas visitas al chiringuito, excursiones lúdico-culturales gratuitas, y caracterizada principalmente por una mayor convivencia humana y personal, disfrute de la naturaleza y respeto por el medio ambiente.
Sobre algunos de estos anuncios se podría hablar largo y tendido, y quizás algunos expertos publicistas algún día escriban libros y manuales sobre los spots cerveceros. Estas narraciones con imágenes, pequeños cortos de cine o auténticos videoclips musicales, suponen verdaderos estudios de mercadotecnia de su potencial consumo, y la verdad es que están muy bien conseguidos, estéticamente hablando, porque transmiten mensajes muy interesantes y positivos, y porque de verdad que entran ganas de tomarse una cervecita bien fría.Y todo esto para acabar hablando quizás de otros asuntos, que aunque no más trascendentes, si parecen un poco más trabajados. Verán, la cerveza nuestra (aunque de capital extranjero de origen holandés y convertida en multinacional), sí, la de la Cruz del Campo, no deja de sorprendernos gratamente con sus campañas de publicidad. Esta temporada, por ejemplo, juega con el mensaje de Norte y Sur, no perder el Sur, todos necesitamos un poco de Sur para no perder el Norte. Se trata de una clara apuesta por una actitud ante la vida, sin hacer diferencias ni marcar distancias entre ambos puntos, sino todo lo contrario, entendiéndolos como complementarios y necesarios a más no poder, y muy interesante de comentar.
Digo que me parece muy acertada la campaña además porque me ha gustado mucho el juego de palabras que realiza y la idea que representa en positivo de una localización geográfica. Y me gusta porque coincide con una reflexión de mi admirada Matilde Asensi cuando en su novela Todo bajo el Cielo (Editorial Planeta, 2006) dice que los chinos “consideran que el punto cardinal principal es el Sur (hacia donde señalan sus brújulas, al contrario que las nuestras) y, por este motivo, orientan en esa dirección las puertas delanteras de sus casas y de sus ciudades. El norte por lo tanto, es la parte de atrás en la concepción china del espacio”.
A estas alturas no esperaba encontrar una conexión entre la cerveza de la Tierra y el gigante asiático, pero cosas más sorprendentes se han visto, como la definición y cuño de nuevo concepto realizado en esta humilde colaboración, el llamado Turismo Sostenible de Bajo Impacto (TUSBI), una modalidad de turismo muy de moda este verano donde la imaginación debe hacer frente a la crisis, y en el que se revalorizan las redes sociales reales (por ejemplo apartamentos de amigos y familiares), neveras playeras con mobiliario anexo incluido, tortillas y filetes empanados, bebidas fresquitas y frutas del tiempo, contadísimas visitas al chiringuito, excursiones lúdico-culturales gratuitas, y caracterizada principalmente por una mayor convivencia humana y personal, disfrute de la naturaleza y respeto por el medio ambiente.
Y para finalizar, y venirnos arriba, el spot del año pasado de Cruzcampo. Disfrútenlo sin más, sin muchas pretensiones ni connotación de ningún tipo, porque es tiempo de verano...
¡Buen verano, y buenas vacaciones!
